Les auteurs de l'étude ont comparé les valeurs boursières des sociétés concernées pendant les treize jours séparant son accident de voiture (27 novembre) des révélations sur son infédilité (11 décembre). Ils ont pris en compte les fluctuations du marché dans son ensemble, et les valeurs des concurrents des sponsors de l'Américain aux quatorze titres du Grand Chelem. Les professeurs ont cependant précisé que la marge d'erreur est importante dans leur étude étant donné le statut de filiales que possèdent certaines entreprises.

Deux parraineurs ont d'ores et déjà pris leurs distances avec Tiger Woods (Tag Heuer, Gillette), alors que la firme de consulting Accenture est pour l'heure la seule à avoir coupé les ponts avec lui.

Source et date de l'article  TDG.ch  30.12.2009 

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